綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後，穀歌最終的TOP10就是他們啦：穀歌　　TOP1寶馬：《該新聞已被BMW快速刪除》H5　　TOP2味全：被玩壞的“拚字瓶”　　TOP3Keep：首支品牌宣傳片《自律給我自由》　　TOP4騰訊X故宮：《穿越故宮來看你》H5　　TOP5滴滴順風車：聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南：回家篇》　　TOP6SKII：《她最後去了相親角》女性話題營銷　　TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》談論哲學問題　　TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器　　TOP9美寶蓮：Angelababy直播2小時賣10000隻口紅　　TOP10陌陌：《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性　　再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!　　那麽，評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?　　評委曹淼(年輕盟創始人，人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”，他個人最看重這五個維度：1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。

在這期間，即將發布融資靠「忽悠」，而「忽悠」某種意義上講成為了一種核心能力。我之前投了一家企業，穀歌今年在美國上市，穀歌這家公司一年要虧損幾千美金，五年內我估計還得虧幾千萬美金，但市場給我估值6個億美金，為什麽?因為資本市場認可這家公司的未來。

我希望中國資本市場未來也可以接受這些風險，即將發布看到企業的未來。但是做完這些事以後，穀歌現在再想去提高生產率就要從別的方麵創新。即將發布3腳踏實地「跑」獨立思考有時候要靠「跑」。做了投資人，穀歌患老年癡呆症的概率應該會低很多，我自己是這麽認為的。農業互聯網真的隻占農業的很小一部分，即將發布我相信在其他領域也是如此。

1別總想著「2VC」夏鼎資本是一家專注於循環經濟、穀歌節能環保、技術創新等領域的投資公司，從投資邏輯上說，它和大家看到的TMT行業有著很大的不同。互聯網初到這個行業，即將發布打通了農業過長的產業鏈，讓廠家直接對客戶、生產者直接對消費者，把中間利潤全部擠壓出來，把實惠留給兩端。談到礪石這個名字，穀歌劉學輝說，礪石是經過風沙長期磨礪的美玉，多形成在惡劣的自然環境當中。

礪石與萬佳虛實結合，即將發布或將會迸發出巨大的能量。萬佳電器一開業，穀歌就展現了其在縣域市場的競爭優勢，戰勝了天貓、京東、蘇寧、國美等巨頭，一舉席卷了當地50%以上的家電市場份額。當觀察到這一切，即將發布礪石公司由此而生所以，穀歌通過恰當的視覺反饋讓用戶明白正在發生什麽，是很有用的。

加載動效讓用戶實時地明白當前的狀態，並且快速的理解，擁有預期，甚至作出反應。而當用戶麵對UI界麵的時候，他們也有同樣的需求，他們希望按鈕和控件能夠像這些日常的設計一樣，易於被感知，操控。

你需要給用戶一個反饋信號，讓他們知道他們的操作是成功了還失敗，接下來要向上翻頁還是向下滾動，等等等等。如果你的產品給人的感受更富有人性，那麽用戶更容易相信它。打開Google的時候，用戶會立馬注意到LOGO和搜索框。例如當用戶在提交郵箱訂閱信息的時候，“獲取用戶信息/推送相關廣告”對於營銷人員而言是很自然的需求，但是對於用戶而言，就需要考量了。

所以，Twitter在這個場景下，所使用的文案是“我和您一樣討厭垃圾郵件。我們的短期記憶隻有10~15s，即使我們主動去記憶，能記下來的信息也不會多太多。留白存在於圖片周圍，文本的間隙，界麵的邊緣，雖然許多人認為屏幕空間要充分利用起來，但是留白同樣重要，它讓UI界麵中的其他元素有了輕重緩急之分。 減輕用戶疑慮文案和用戶場景、界麵上下文有著緊密的關聯。

元素周圍留白越多，它就越容易被聚焦。如果你還不理解留白的意義，不妨看看下麵的實例： 雜亂的界麵沒有吸引力，碰到這樣的情況，用戶甚至看都不會看。

也正是因為這種場景化的需求，文案需要設計，價值無可替代。提醒動效能讓用戶快速注意到，並且能夠清晰理解當前的狀態。

給用戶一個信息反饋，告訴他們任務執行成功或者失敗讓按鈕和控件易於被感知在現實生活中，按鈕和各種開關都被設計成易於互動、易於感知的樣子，這樣的設計讓人們更容易控製，也能讓事情向著預期的方向發展。一個精心設計的錯誤信息，能夠借助幽默的表達方式，將沮喪的情緒轉變為快樂的心情。留白的力量源自於用戶有限的注意力和記憶力。這樣的文案給予用戶的答案非常的具體也非常的有針對性。 理清關係 相互靠近的元素會在視覺上給人以相互關聯的感覺，而這種視覺的遠近上的感知，通常是借助留白來呈現的。UI元素和微文案兩者的重要性是同等的。

 諸如“出現錯誤”這樣基本毫無意義的報錯信息，會讓用戶感到苦惱。最常見的微文案涵蓋了錯誤信息、按鈕標簽、提示文本。

人性化的設計想要讓你的APP少一點機械感，多一絲人情，多在微文案上下工夫就好了。相對慷慨的留白能夠讓界麵看起來更加集單。

沒有正確的反饋，就沒有正確的互動。 將注意力引導到特定元素留白讓留白所包圍的元素顯得更加突出，如果你想讓某個元素從整個設計中脫穎而出，用留白來突出它是最直接的辦法。

今天的文章，我們來聊聊細節，從視覺反饋、文案和留白三個角度，聊聊這些同樣能夠影響整體體驗還很容易被忽略的元素。在出錯的時候使用友好而有用的文案如何在出錯或者碰到問題的時候向傳達信息，對於整個產品的體驗影響是巨大的。如果你的界麵過於混亂，信息過多，用戶就較難理解了。而雜亂的UI界麵最常見的原因，就是缺少層次結構。

對於頻繁而又經常發生的操作，這種狀態反饋應該微妙，而對於重要而又不經常發生的交互，這種反饋則應該做的更加明顯。使用留白的技巧在於，為用戶提供可供消化的內容，然後剝離無關的細節。

 Airbnb讓人覺得富有人性，而易於溝通。成功的產品通常是構建在一係列優秀的設計之上的，它除了擁有優秀的框架、係統的邏輯和恰如其分的運營之外，它還需要符合用戶體驗規則的細節，和幾經驗證的最佳實踐來作為支撐。

提升UI的可理解性雜亂的UI會讓你的用戶信息量過載：每增加一個新的控件(按鈕，文本、圖像)都會讓你的整體設計的混亂度再上一個新的台階。同整個APP或者網站的設計相比，這些微文案顯得微不足道，但是，令人驚訝的地方在於，他們對於整個轉化率有著巨大的影響。

因此，錯誤信息盡量不要過於“技術”，而應該讓它更加人性化。視覺反饋的主要目的在於：·確認APP或者網頁已經接收到了用戶的操作或者提交的信息·傳達交互的結果，結果可見也可理解。 微文案有的時候，圖像和圖標信息並不足以給出清晰而直接的指引，起到引導用戶、強化體驗的短文案就要發揮作用了。” 留白我們常說的留白，或者負空間，是設計師沒有放置設計元素的空白區域。

 Yelp給人感覺背後一個真實的人類在管理。你可以使用現有的元素來傳達這一信息。

想象一下，當你和人溝通的時候，對方根本不會給你任何語言、表情和動作的反饋，這是何等的尷尬。將信息根據關係和屬性分割成不同的組，能夠讓用戶更容易分辨。

如果用戶感到被忽視，或者無法獲取合理的解決方案，他們會感到非常沮喪。所以，用戶總體能記住的信息並不多，而且這還是你的設計足夠有條理的情況下。